Trata-se de um acrónimo, que se pronuncia em inglês e tem o significado de
W+I+4 Cs (C+C+C+C) +2 T (T+T) + S que constitui os princípios da KW – (W) Win-Win, (I)
Integridade, (4 Cs) Clientes, Compromisso, Comunicação, Criatividade, (2 T) Trabalho em
equipa, Ter Confiança e (S) Sucesso.